影城未复工,全网先火——凯德壹中心中影国际影城红出海外
发布时间:2020-09-21 21:47 打印文件

7月16日,国家电影局下发通知:低风险地区电影院7月20日回复开放。此消息一出,立刻掀起网络一波热搜,网友们对影城复工的关注度炙手可热。与此同时,通知里提到的“实行交叉隔座售票,陌生观众间距1米以上”、“上座率不得超过30%”等观影注意事项,也让凯德壹中心市场部的同事们看到了商业宣传“契机”:间隔落座如此孤单,不如让观众在观影过程中有MOMO陪伴!在观众间隔的位置上,摆放凯德壹中心原创IP——MOMO玩偶。既具有功能性,又让影厅有趣又温暖,还能体现IP——MOMO的温暖治愈个性,让商场和影城极具人性化和标签化。


此念头一出,凯德壹中心市场部立刻与中影国际影城市场部联系,确认影城工作人员返回影城办公的日期。最终双方约定在7月19日下午相聚影城,进行影城摆放MOMO的相关方案制定。因凯德壹中心市场部长期以来与媒体关系融洽,将活动计划与媒体朋友分享后,媒体朋友立刻响应,当天中新网记者和湖南日报记者相约一同来进行凯德壹中心中影国际影城复工准备工作的拍摄报道。


7月19日晚19点,中新网将本次事件以“长沙电影院备战开工 用玩偶设间隔”为题,多图展示进行相关报道。

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照片里的MOMO坐在影厅座椅上,造型呆萌可爱,满厅的玩偶极具视觉冲击力。本篇报道一时激起千层浪,当天晚上开始,全网网媒、网名大V乃至主流媒体,纷纷对此事进行转载宣传。

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据不完全统计,本次“MOMO陪你看电影”事件,已经引发纸媒报道2篇(其中三湘都市报头版头条报道、湖南日报内页报道);网媒报道五十余条(其中网易新闻、新浪新闻、红网、中新网等主流媒体报道);国际媒体报道1条(China Daily海外新媒体Twitter);新华社湖南分社(视频报道采访1次)岳麓区宣传部融媒体1条(指尖岳麓发文一篇);湖南经视(新媒体视频宣传1条);……截止至此时,仍陆续有媒体主动邀约,愿来现场进行报道。

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与此同时,微博网友也对此事积极响应:新浪微博207万粉丝大V极客电影将MOMO观影陪你的图片至微博置顶,目前已有1.3万点赞、7000条转发,网民纷纷表示“喜欢!”“太可爱了!想抱走!”


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据了解,本次凯德壹中心“MOMO陪你看电影”事件,均为媒体自发宣传报道,未涉及任何宣传费用支付,且在全国乃至海外媒体达成一定影响力,作为长沙市影城开业唯一登上央媒宣传时间的项目。引发长沙市委宣传部的高度关注及会议上市委宣传部电影处处长陈星卫多次点名表扬。


此次事件营销,热点响应速度极快、成本投入低、宣传回报高,是一次极其成功的宣传案例。望之后继续发扬,打造更多精彩活动及事件,将凯德壹中心品牌影响力推向新高度。


(供稿:恒伟公司)